《火影忍者》劇場(chǎng)版終于在國(guó)內(nèi)上映了，從火但是影忍影國(guó)根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，自2月18日首映至2月24日晚上12點(diǎn)，票房上海外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(mén)（電話(huà)微信199-7144-9724）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)《火影忍者：博人傳》在全國(guó)各大院線(xiàn)累計(jì)票房?jī)H7908.4萬(wàn)元。看日雖然其擁有著更多的漫電用戶(hù)基數(shù)，但在國(guó)內(nèi)的劣勢(shì)票房甚至不如小小的日本市場(chǎng)(26億日元)


      《火影忍者：博人傳》國(guó)內(nèi)票房

　　誠(chéng)然，日本動(dòng)漫一直是從火好萊塢大片之外對(duì)中國(guó)影視文化影響最大的娛樂(lè)產(chǎn)品，甚至衍生出二次元這一獨(dú)特的影忍影國(guó)群體。但就從近來(lái)的票房幾部被引進(jìn)國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影來(lái)看，但從票房來(lái)看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后者。看日而這也導(dǎo)致了一個(gè)惡性循環(huán)，漫電因?yàn)槠狈康退詻](méi)人引進(jìn);因?yàn)闆](méi)人引進(jìn)所以關(guān)注的劣勢(shì)人少了;因?yàn)殛P(guān)注的人少更加沒(méi)人引進(jìn)。

　　檔期選擇是從火重點(diǎn) 上線(xiàn)之前盜版橫行

　　事實(shí)上，這次放映的影忍影國(guó)“博人傳”在一定程度上與此前的“名偵探柯南：業(yè)火的向日葵”在國(guó)內(nèi)上映的情況很像，兩者同樣都是票房上海外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(mén)（電話(huà)微信199-7144-9724）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)經(jīng)典日漫IP的動(dòng)畫(huà)電影。柯南國(guó)內(nèi)上映時(shí)，“蟻人”和“夏洛特?zé)?rdquo;兩部大片持續(xù)霸榜，與之相比“火影”的上映時(shí)間則更為嚴(yán)峻，前有包括“美人魚(yú)”在內(nèi)的一眾賀歲檔大片穩(wěn)坐排片榜，后有“臥虎藏龍”的續(xù)作“青冥寶劍”，加之夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)《功夫熊貓3》的攪局。另一方面，“博人傳”上映首日(2月18日)正值全國(guó)中小學(xué)生開(kāi)學(xué)第一天，這也在一定程度上使這部作品缺少了“熊孩子”們的加持。

　　除了以上這些問(wèn)題之外，早在去年下半年，“博人傳”就已經(jīng)在日本地區(qū)上映，時(shí)隔數(shù)月再被引進(jìn)國(guó)內(nèi)，一方面網(wǎng)上已經(jīng)盜版滿(mǎn)天飛，一部分泛系列用戶(hù)已經(jīng)被盜版瓜分。而部分“真死忠”則有可能已經(jīng)在日本上映初期已經(jīng)被“洗”過(guò)一遍。加之此次在國(guó)內(nèi)播映的版本采用的是日語(yǔ)原版配音，雖然相對(duì)來(lái)講能抓住更多的“核心用戶(hù)”，但是對(duì)于系列的“泛用戶(hù)”來(lái)講，特別是那種拖家?guī)Э诘挠^眾來(lái)講，門(mén)檻就相對(duì)較高。

　　成也IP敗也IP 日美打造動(dòng)畫(huà)電影的差異性

　　繼續(xù)來(lái)說(shuō)用戶(hù)，我們可以將這類(lèi)日漫IP作品與歐美的動(dòng)畫(huà)大片做一個(gè)對(duì)比。從題材來(lái)講，日本當(dāng)紅的IP基本都是選擇熱血冒險(xiǎn)類(lèi)的題材，而歐美的動(dòng)畫(huà)則更崇尚與合家歡類(lèi)的題材，2015年上映的“頭腦特工隊(duì)”“小黃人”“超能陸戰(zhàn)隊(duì)”等作品都是老少咸宜，而且在動(dòng)畫(huà)的劇情之余，還會(huì)附帶一些小道理，也就使得整部影片帶有了寓教于樂(lè)的屬性。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)觀影人群多為父母帶上子女一同看片，一來(lái)二去就是3張電影票。

　　而對(duì)于日本的動(dòng)漫電影來(lái)說(shuō)，一方面多改編自已經(jīng)成功動(dòng)畫(huà)，雖然其本身?yè)碛休^強(qiáng)的IP，但是受制于IP，其受眾群也僅僅為該IP的用戶(hù)，對(duì)于該IP不了解的用戶(hù)又有多少愿意去看其電影版?繼續(xù)以博人傳為例，對(duì)于那些不是火影的粉絲，有多少知道“鳴佐”，又有多少知道“鳴雛”?而這正恰巧是很多火影擁躉的“痛點(diǎn)”。如果是一個(gè)從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)該系列的觀眾看這部片子，究竟能產(chǎn)生多少共鳴?

　　如果說(shuō)日本動(dòng)畫(huà)電影是通過(guò)，動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、漫畫(huà)的積累，最終反饋到電影的票房上。那么歐美的動(dòng)畫(huà)電影則是通過(guò)打造一個(gè)原生的作品，來(lái)反哺其他產(chǎn)業(yè)。這也是日本和歐美動(dòng)畫(huà)電影最大的區(qū)別。　　
        貓眼票房：《火影忍者：博人傳》觀眾屬性

　　這里還要說(shuō)一句，根據(jù)央視此前的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)核心向二次元用戶(hù)大約有6000萬(wàn)，泛二次元用戶(hù)將近2億。但是，“二次元”事實(shí)上只是一個(gè)泛指，旗下?lián)碛斜姸嗟募?xì)分，而且各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)間的交集并不一定像想象中的那么頻繁。

　　此外，在所謂“二次元”用戶(hù)中，青少年占到很大的比重，但是這類(lèi)用戶(hù)付費(fèi)能力相對(duì)較低。還是以這次的博人傳為例，雖然“火影”的百度貼吧有著將近378萬(wàn)的用戶(hù)，但是又有多少人愿意掏錢(qián)進(jìn)電影院呢?我們也可以從其票房數(shù)據(jù)中窺得一二，根據(jù)貓眼票房的數(shù)據(jù)，觀看該電影最大的受眾群體是21~25歲的成年人，占到總數(shù)的44.94%，26~30歲的觀眾占比也將近1/4，而20歲以下的用戶(hù)合計(jì)只占到票房總數(shù)的20%。雖然與其IP屬性不無(wú)關(guān)系，但也折射出泛二次元用戶(hù)的付費(fèi)能力。

　　說(shuō)的難聽(tīng)點(diǎn)，系列泛用戶(hù)不愿意花錢(qián)看片，而那些核心用戶(hù)們究竟能貢獻(xiàn)多少票房呢(土豪包場(chǎng)不算，PS。就算是包場(chǎng)又能貢獻(xiàn)多少票房?)就這一方面也值得商榷。

　　這里還要說(shuō)一句，也并非所有日本動(dòng)畫(huà)電影都不如那些歐美大片，藤子·F·不二雄誕辰80周年的電影“哆啦 A 夢(mèng)：伴我同行”就曾創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，獲得了 5.3 億的高票房，超越日本本土票房，同時(shí)刷新了內(nèi)地引進(jìn)日本電影的票房紀(jì)錄。而這部作品也同時(shí)具有多個(gè)元素：本身IP夠強(qiáng)大;題材夠老能喚醒用戶(hù)情懷;題材老少咸宜適合全家觀看;前期營(yíng)銷(xiāo)肯扔錢(qián)。

　　國(guó)內(nèi)發(fā)行商不給力 前期宣傳不到位

　　受制于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的大環(huán)境，此次引進(jìn)的“博人傳”其實(shí)依舊采用的是進(jìn)口買(mǎi)斷的形式。顧名思義，就是國(guó)內(nèi)的發(fā)行商將海外電影買(mǎi)斷，所有的上映宣傳的擔(dān)子全部由國(guó)內(nèi)的發(fā)行商自己挑，日本方面不參與到該片在國(guó)內(nèi)的分成，基本上是與該片一刀兩斷。　　
         從營(yíng)銷(xiāo)的層面來(lái)看，皮樂(lè)中國(guó)對(duì)于這部電影基本沒(méi)花什么力氣　　事實(shí)上，博人傳在國(guó)內(nèi)的發(fā)行商為皮樂(lè)中國(guó)，由火影動(dòng)畫(huà)版的制作方Studio Pierrot(小丑社)和SIG(海納亞洲創(chuàng)投基金)在上海所成立的一家以授權(quán)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的子公司。對(duì)于這樣一家公司來(lái)說(shuō)，之前并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)發(fā)行電影的經(jīng)驗(yàn)，這也導(dǎo)致了包括營(yíng)銷(xiāo)方面的一系列問(wèn)題。

　　同樣是在國(guó)內(nèi)延遲上映的“藍(lán)胖子”，在其上映前期，憑借完善的營(yíng)銷(xiāo)模式，不但與國(guó)內(nèi)眾多一線(xiàn)品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，還積極地推，包括推出“哆啦A夢(mèng)專(zhuān)題展”，全方位調(diào)動(dòng)用戶(hù)的積極性。而此次的“博人傳”在這方面就可以說(shuō)是拙荊見(jiàn)肘，甚至筆者一直到電影上映前夕才想起這部作品。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　俗話(huà)說(shuō)的好，內(nèi)容不夠，營(yíng)銷(xiāo)來(lái)湊。對(duì)于那些即將被引進(jìn)國(guó)內(nèi)的日漫電影來(lái)說(shuō)，作品本身是一方面，但是營(yíng)銷(xiāo)也將占到極大的比重。再看本月26號(hào)的《圣斗士星矢》，一方面是其本身評(píng)分相對(duì)較低，再者同樣經(jīng)歷BD盜版等一系列問(wèn)題，加之缺乏營(yíng)銷(xiāo)，如果想要取得好成績(jī)，目前來(lái)看還是非常困難的。

(責(zé)任編輯：熱點(diǎn))