電競顯示成電視行業第二戰場，市場競爭更加激烈
導讀：隨著全球游戲產業和電競產業的電競快速發展，電競顯示器市場已經成為了當前顯示器產業的顯示主要新興市場。
近日，成電浙江余杭區外圍上門電V365-*2895眾多電視廠商紛紛發布電競顯示產品，視行市場TCL發布34英寸21∶9MNT、業第32英寸240Hz MNT、戰場27英寸240Hz MNT，競爭激烈創維發布G1AF24C電競顯示器，更加海信發布Hard硬派系列電競顯示器，電競康佳發布戰神系列電競電視。顯示電視廠商近期不約而同深耕電競顯示，成電這里“風景獨好”?視行市場
出于多元化發展考慮
隨著全球游戲產業和電競產業的戰場快速發展，電競顯示器市場已經成為了當前顯示器產業的競爭激烈主要新興市場。電競作為中高端顯示應用，不同于其他顯示技術脈絡，浙江余杭區外圍上門電V365-*2895融合了游戲內容及面板技術發展趨勢、供應鏈訴求、品牌意志以及終端市場需求的整體性導向，為面臨諸多挑戰的顯示器市場注入發展活力。縱觀發布的電競顯示產品性能指標，在畫質、刷新率、色域值等方面做到極致。
例如TCL華星光電的32英寸FHD240Hz電競顯示器，采用Mini-LED背光方案，有512個背光分區，分辨率為1920×1080，刷新率達240Hz。常規亮度均為500尼特，峰值亮度可達1400尼特，對比度為100萬∶1，滿足VESA Display HDR 1400認證要求。
創維電競顯示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板，擁有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支持HDR，搭配1ms的響應速度。
海信27英寸旗艦版產品Hard PRO在2560×1440分辨率下達到240HZ的刷新頻率，1ms灰階響應時間搭配Adaptive Sync技術專業調校，改善了游戲環境下畫面撕裂現象。曲度達到最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的彎曲度，更接近人眼視覺習慣。
業內人士認為，電視廠商做電競顯示，是在高刷新率、高曲率、寬幅顯示、沉浸式體驗等方向深化發展，依然是在原有的領域深耕，并不算“出圈”。
奧維睿沃研究總監程麗麗在接受《中國電子報》記者采訪時表示，電視廠商布局電競顯示器主要原因之一是市場潛力大，電競顯示器細分市場規模從2017年的40萬臺快速增長到2020年的450萬臺，三年增長10倍。在消費群體對游戲和電競認知的轉變和政策改革的驅動下，中國電競市場呈爆發性增長。因此電競顯示器是發展潛力巨大的潛力市場。二是利潤率導向，記者在采訪中了解到，電視整機的生產和銷售利潤越來越薄，反觀顯示器的價格相對穩定并且利潤率也較好，尤其電競等高端顯示器。
此外也是為了完善生態鏈布局，當下電視廠商在電視、商顯均有布局。進軍家用顯示器行業順理成章。海信視像總裁于芝濤表示，基于在顯示領域對于色彩、畫質、芯片等技術積累，進入電競顯示器領域是公司布局大顯示戰略的既定規劃。從電競顯示器到車載屏幕，公司會不斷拓展在產品門類，力求覆蓋更多細分人群。
供需兩端給予發展底氣
從供需兩端看，電競顯示器擁有發展底氣和發展潛力。
從需求端看，基于對游戲人群的人口學結構研究，群智咨詢(Sigmaintell)發現中國電競顯示器游戲用戶人群以26歲以上熟齡玩家為主，他們在青少年時代伴隨著中國網絡游戲文化的發展而長大。在職業上，主要為企業白領，月收入在6000元以上，尚有經濟余力支持其使用網絡游戲。他們不僅在經濟上具有能力，在時間和情感上也對網絡游戲投入諸多，愿意為網絡游戲花錢/花時間/花精力。
消費者對電競顯示器的要求也愈發嚴格，對多元化電競顯示器的需求也愈發強烈，可以用“更強、更快、更真”三個詞來概括。更強就是極致的畫質體驗，更快就是強悍的畫面刷新率，更真就是沉浸式體驗。
從面板供應角度來看，電競顯示面板正在成為主要發展的細分領域。群智咨詢(Sigmaintell)數據顯示，全球電競顯示器面板及整機出貨規模將持續保持增長，預計2020年全球電競顯示器面板出貨規模將達到1560萬片，全球電競顯示器整機總出貨量可達1150萬臺。
TCL華星光電高級副總裁趙軍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，電競顯示在整個商顯領域占比較大，是商顯領域重要的增長點。他預計2023年電競顯示器市場超過3000萬市場規模，因此對于差異化應用的增長趨勢非常看好。華星今年的電競面板增長幅度超過350%，其運用HV技術，可以匹配電競對于高刷新、高對比、曲面顯示的需求，目標是明年力爭在電競顯示器做到全球第一。
出貨量靠前的SDC逐漸要退出，給了華星很好的發展機會，眾多客戶也將華星作為SDC逐漸退出電競面板領域的選擇。
做好準備迎接激烈競爭
據集邦咨詢數據，近年電競液晶顯示器市場競爭激烈，其中AOC/Philips憑借高性價比的曲面電競產品及平價的IPS電競機種，加上成本優勢，在2020年電競液晶顯示器出貨排行榜居冠。華碩(ASUS)除了專注高端專業電競市場外，也著手開發平價系列產品促銷沖量，將有機會拿下第二。宏碁(Acer)則維持多元產品發展策略，預計位居第三。
在平面IPS持續攻占市場下，2020年曲面電競液晶顯示器仍有54%的市占率，其中以三星(Samsung)、微星(MSI)布局最為積極，預估兩家品牌廠的出貨水位將不相上下。
由此可見，電競顯示器的老牌布局者優勢明顯。具體而言，程麗麗向記者表示，目前電競顯示器主力品牌皆有聯合賽事和電競戰隊的經驗，借此提升品牌在電競領域的知名度;第二，電視廠商進入較晚，搶占市場份額還具有一定難度;第三，電視廠商在PC生產經驗上略顯缺乏，品牌畫像偏顯示廠和非系統廠，目前高端電競品牌以我國臺灣品牌華碩(ASUS)、微星(MSI)為主，電視廠商進入到高端電競領域還有很長一段路要走。
因此，電視廠商作為后入者，雖然具有與顯示器相通的技術積累，但在市場份額、生產經驗上還略顯不足。未來重點發力的方向一是與電競賽事以及戰隊聯動，提升品牌知名度。二是從產品定位整體上應該以結構升級為導向，不盲目推崇低價策略，逐漸向高端演進。其一是綜合類電競顯示器，兼顧游戲與影音娛樂/家用辦公等功能;其二是專業類電競顯示器，主打極致游戲功能。
近日，成電浙江余杭區外圍上門電V365-*2895眾多電視廠商紛紛發布電競顯示產品，視行市場TCL發布34英寸21∶9MNT、業第32英寸240Hz MNT、戰場27英寸240Hz MNT，競爭激烈創維發布G1AF24C電競顯示器，更加海信發布Hard硬派系列電競顯示器，電競康佳發布戰神系列電競電視。顯示電視廠商近期不約而同深耕電競顯示，成電這里“風景獨好”?視行市場
出于多元化發展考慮
隨著全球游戲產業和電競產業的戰場快速發展，電競顯示器市場已經成為了當前顯示器產業的競爭激烈主要新興市場。電競作為中高端顯示應用，不同于其他顯示技術脈絡，浙江余杭區外圍上門電V365-*2895融合了游戲內容及面板技術發展趨勢、供應鏈訴求、品牌意志以及終端市場需求的整體性導向，為面臨諸多挑戰的顯示器市場注入發展活力。縱觀發布的電競顯示產品性能指標，在畫質、刷新率、色域值等方面做到極致。
例如TCL華星光電的32英寸FHD240Hz電競顯示器，采用Mini-LED背光方案，有512個背光分區，分辨率為1920×1080，刷新率達240Hz。常規亮度均為500尼特，峰值亮度可達1400尼特，對比度為100萬∶1，滿足VESA Display HDR 1400認證要求。
創維電競顯示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板，擁有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支持HDR，搭配1ms的響應速度。
海信27英寸旗艦版產品Hard PRO在2560×1440分辨率下達到240HZ的刷新頻率，1ms灰階響應時間搭配Adaptive Sync技術專業調校，改善了游戲環境下畫面撕裂現象。曲度達到最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的彎曲度，更接近人眼視覺習慣。
業內人士認為，電視廠商做電競顯示，是在高刷新率、高曲率、寬幅顯示、沉浸式體驗等方向深化發展，依然是在原有的領域深耕，并不算“出圈”。
奧維睿沃研究總監程麗麗在接受《中國電子報》記者采訪時表示，電視廠商布局電競顯示器主要原因之一是市場潛力大，電競顯示器細分市場規模從2017年的40萬臺快速增長到2020年的450萬臺，三年增長10倍。在消費群體對游戲和電競認知的轉變和政策改革的驅動下，中國電競市場呈爆發性增長。因此電競顯示器是發展潛力巨大的潛力市場。二是利潤率導向，記者在采訪中了解到，電視整機的生產和銷售利潤越來越薄，反觀顯示器的價格相對穩定并且利潤率也較好，尤其電競等高端顯示器。
此外也是為了完善生態鏈布局，當下電視廠商在電視、商顯均有布局。進軍家用顯示器行業順理成章。海信視像總裁于芝濤表示，基于在顯示領域對于色彩、畫質、芯片等技術積累，進入電競顯示器領域是公司布局大顯示戰略的既定規劃。從電競顯示器到車載屏幕，公司會不斷拓展在產品門類，力求覆蓋更多細分人群。
供需兩端給予發展底氣
從供需兩端看，電競顯示器擁有發展底氣和發展潛力。
從需求端看，基于對游戲人群的人口學結構研究，群智咨詢(Sigmaintell)發現中國電競顯示器游戲用戶人群以26歲以上熟齡玩家為主，他們在青少年時代伴隨著中國網絡游戲文化的發展而長大。在職業上，主要為企業白領，月收入在6000元以上，尚有經濟余力支持其使用網絡游戲。他們不僅在經濟上具有能力，在時間和情感上也對網絡游戲投入諸多，愿意為網絡游戲花錢/花時間/花精力。
消費者對電競顯示器的要求也愈發嚴格，對多元化電競顯示器的需求也愈發強烈，可以用“更強、更快、更真”三個詞來概括。更強就是極致的畫質體驗，更快就是強悍的畫面刷新率，更真就是沉浸式體驗。
從面板供應角度來看，電競顯示面板正在成為主要發展的細分領域。群智咨詢(Sigmaintell)數據顯示，全球電競顯示器面板及整機出貨規模將持續保持增長，預計2020年全球電競顯示器面板出貨規模將達到1560萬片，全球電競顯示器整機總出貨量可達1150萬臺。
TCL華星光電高級副總裁趙軍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，電競顯示在整個商顯領域占比較大，是商顯領域重要的增長點。他預計2023年電競顯示器市場超過3000萬市場規模，因此對于差異化應用的增長趨勢非常看好。華星今年的電競面板增長幅度超過350%，其運用HV技術，可以匹配電競對于高刷新、高對比、曲面顯示的需求，目標是明年力爭在電競顯示器做到全球第一。
出貨量靠前的SDC逐漸要退出，給了華星很好的發展機會，眾多客戶也將華星作為SDC逐漸退出電競面板領域的選擇。
做好準備迎接激烈競爭
據集邦咨詢數據，近年電競液晶顯示器市場競爭激烈，其中AOC/Philips憑借高性價比的曲面電競產品及平價的IPS電競機種，加上成本優勢，在2020年電競液晶顯示器出貨排行榜居冠。華碩(ASUS)除了專注高端專業電競市場外，也著手開發平價系列產品促銷沖量，將有機會拿下第二。宏碁(Acer)則維持多元產品發展策略，預計位居第三。
在平面IPS持續攻占市場下，2020年曲面電競液晶顯示器仍有54%的市占率，其中以三星(Samsung)、微星(MSI)布局最為積極，預估兩家品牌廠的出貨水位將不相上下。
由此可見，電競顯示器的老牌布局者優勢明顯。具體而言，程麗麗向記者表示，目前電競顯示器主力品牌皆有聯合賽事和電競戰隊的經驗，借此提升品牌在電競領域的知名度;第二，電視廠商進入較晚，搶占市場份額還具有一定難度;第三，電視廠商在PC生產經驗上略顯缺乏，品牌畫像偏顯示廠和非系統廠，目前高端電競品牌以我國臺灣品牌華碩(ASUS)、微星(MSI)為主，電視廠商進入到高端電競領域還有很長一段路要走。
因此，電視廠商作為后入者，雖然具有與顯示器相通的技術積累，但在市場份額、生產經驗上還略顯不足。未來重點發力的方向一是與電競賽事以及戰隊聯動，提升品牌知名度。二是從產品定位整體上應該以結構升級為導向，不盲目推崇低價策略，逐漸向高端演進。其一是綜合類電競顯示器，兼顧游戲與影音娛樂/家用辦公等功能;其二是專業類電競顯示器，主打極致游戲功能。
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