時(shí)間：2025-12-11 01:44:44 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：焦點(diǎn) 閱讀：178次

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　　距離遠(yuǎn)了動(dòng)用大棒毫無價(jià)值，施壓當(dāng)距離近到一定臨界值之時(shí)，格力佛山南海區(qū)羅村兼職空姐大學(xué)生包夜[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金大棒或刀子會突然落下。拉式

　　步入2023年空調(diào)業(yè)就顯示出不同往昔的價(jià)格和平，市場你爭我奪，空調(diào)品牌劍拔弩張，業(yè)上演一切跡象顯示，持續(xù)旺季漸進(jìn)，施壓空調(diào)行業(yè)將有一場前所未有且驚世駭俗的格力血雨腥風(fēng)。

　　之前一直以頭名身份雄踞空調(diào)榜的拉式格力，正遭遇史無前例的價(jià)格佛山南海區(qū)羅村兼職空姐大學(xué)生包夜[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金挑戰(zhàn)。繼前兩年美的空調(diào)發(fā)力，持續(xù)挑戰(zhàn)其權(quán)威之后，業(yè)上演今年海爾空調(diào)也開始發(fā)力，持續(xù)并在份額上開始逼近甚至某一時(shí)間段實(shí)現(xiàn)反超。GfK中怡康第10周市場監(jiān)測數(shù)據(jù)率先爆出：在零售量份額上，美的為39.8%，位列第一;海爾為24.2%，上升至第二;格力為22.3%，排名第三。在零售額份額上，美的40.6%，位列第一;格力為25.0%，位列第二;海爾為23.3%，位列第三。

　　禍不單行，緊接著，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也給予格力重重一擊。在零售額份額上，美的、海爾、格力的市場份額分別為28.7%、28.3%、28.0%。

　　如果說過去格力“不太在意”零售量份額的話，那么現(xiàn)在零售額份額的逼近，倒是給它敲響了警鐘。2023年過去兩個(gè)多月的激烈交戰(zhàn)證明，這絕非古井無波的市場，而是充滿勃勃生機(jī)且競爭相當(dāng)激烈的市場。

　　從兩寡頭向三足鼎立的格局變化，壓力自然來到了格力這邊。作為過去當(dāng)仁不讓的老大，格力在零售量和零售額上都擁有絕對的優(yōu)勢。但是隨著這兩年，越來越多核心人員的流失，渠道混亂越來越多，以及越來越多的品牌將格力視為敵手并被研究透徹，罩在格力空調(diào)身上的光環(huán)正變得暗淡無光。

　　當(dāng)技術(shù)不再是用戶認(rèn)識格力的標(biāo)簽，當(dāng)市場聲量不再為格力唱贊歌之時(shí)，那么格力就該好好思維一下導(dǎo)致當(dāng)前局面的本質(zhì)原因及深度反思一下自我的營銷缺陷了。

　　不過其他企業(yè)也別被一時(shí)的亢奮沖昏了頭腦。禍兮福所倚，福兮禍所伏。對一個(gè)憑借實(shí)力而取得多年領(lǐng)先的對手來說，格力絕非不堪一擊，更不是待宰的羔羊或案板之肉，而是有著雄厚實(shí)力和反撲能力，值得所有對手尊重的對手。

　　就目前情形看，海爾美的零售量和零售額的雙沖擊，表面上給格力帶來了現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，但還存在以下幾個(gè)問題待考：一是持久性到底如何?美的通過一段時(shí)間確實(shí)證明了自身實(shí)力，而海爾尚沒有表現(xiàn)出穩(wěn)定的跡象;二是成色到底怎樣?量額是否比翼齊飛，還是犧牲了某一塊的利益而力保另一個(gè)數(shù)據(jù)的表面繁華;三是短時(shí)促銷是否旗鼓相當(dāng)?如果說該數(shù)據(jù)是建立在你多次營銷和品牌透支基礎(chǔ)之上獲得的，那么隨著邊際效應(yīng)的降低，格力發(fā)力營銷，扳回一局的日子也不會遠(yuǎn)。

　　所以在為這些品牌鼓掌的同時(shí)，也要靜下來思考一下到底此般美好到底能存續(xù)多久!

　　當(dāng)然更為重要的是，格力還有一大殺手锏，即它的毛利率依舊是這個(gè)行業(yè)的翹楚。首屈一指的高毛利率，是格力電器股東回報(bào)的基礎(chǔ)，也是格力重新奪回市場的手段。當(dāng)格力核心利益一再受損的時(shí)候，格力殺價(jià)搶市場，上演特斯拉降價(jià)后蔚來小鵬等壓力倍增的一幕，也并非不可能。

　　倘若今夏的價(jià)格戰(zhàn)開啟，那必定是慘烈的，對誰都不會是一場勝利。不談后路的惠民，對行業(yè)來說，也是摧枯拉朽式的破壞。不過，盡管不希望但這種情況正在變得不可避免。

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(責(zé)任編輯：休閑)

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