短視頻變現(xiàn)，當(dāng)局者怎么看？
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-12-12 00:10:37
導(dǎo)讀：日前，短視網(wǎng)易科技主辦了“短視頻浪潮中如何淘金”的頻變主題沙龍。關(guān)于短視頻流量、現(xiàn)當(dāng)沈陽沈河區(qū)全套服務(wù)（上門服務(wù)）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金運營和變現(xiàn)，短視看看一線從業(yè)者都怎么看？頻變
5月5日，在由網(wǎng)易科技主辦的頻變“短視頻浪潮中如何淘金”為主題的第48期五道口沙龍上，即刻視頻創(chuàng)始人王留全、現(xiàn)當(dāng)二更CMO張文廣、短視視知TV創(chuàng)始人馬昌博、頻變一下科技副總裁何一、現(xiàn)當(dāng)StarVC投資總監(jiān)楊林苑、短視快手內(nèi)容策劃負責(zé)人張慧聰、頻變橘子娛樂運營副總裁秋薇等分別從媒介、現(xiàn)當(dāng)沈陽沈河區(qū)全套服務(wù)（上門服務(wù)）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金流量、運營和變現(xiàn)等關(guān)鍵詞為切入點，分享了各自從事行業(yè)以來的見解。
王留全認為短視頻真正的爆發(fā)時間點或?qū)⒊霈F(xiàn)在今年下半年到明年上半年之間，將到生命周期最高峰；何一表示大的PGC或網(wǎng)紅其實真正需要的不是補貼，而是最大程度的曝光，建立垂直領(lǐng)域的話語權(quán)；秋薇將真正打動人心的內(nèi)容理解為深切入的、非常具體的話題，而不僅令是追求流量上的大而全；張慧聰則表示快手產(chǎn)品的簡潔風(fēng)是通過大數(shù)據(jù)計算結(jié)果設(shè)置；張文廣認為對于短視頻平臺來說，必須要找到一個點，做到在這個領(lǐng)域不可或缺；楊林苑形容付費形式的內(nèi)容就像在新大陸開稅務(wù)局，收的是認知稅；馬昌博認為知識短視頻如果想得到傳播，首先要滿足階段性情緒。
一，短視頻將在未來一年達到生命的最高峰
王留全認為，這一拔兒創(chuàng)業(yè)中，短視頻真正的爆發(fā)應(yīng)該在今年下半年到明年上半年，此外，
短視頻混亂期即將結(jié)束，下半場要開始。
對于下半場來說，主要有三個關(guān)鍵詞：垂直，深度，商業(yè)化。垂直對于短視頻來說是一個很好的切入口，其次要追求深度，過去兩年時間里，實際上用戶的需求在不斷向深度走，過去流量表現(xiàn)不是很理解但卻有深度的內(nèi)容正在逐漸被歡迎。具有深度的知識類視頻在被用戶逐漸接受，在這之后出現(xiàn)的變是商業(yè)化。
二，諸如娛樂八卦類信息并不會有粉絲付費
何一表示，短視頻和文字內(nèi)容在今天都迎來了一個特殊時代，在信息量足夠大的時候，每個人都需要做取舍。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻內(nèi)容有它本身的價值曲線，諸如娛樂八卦類的信息，覆蓋人群非常廣，但這樣的內(nèi)容獲得的粉絲并不會為之付費，因為信息沒有稀缺性，所以這樣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)邏輯是羊毛出在豬的身上，讓廣告主付費。
另一個方向是做垂直深度內(nèi)容，讓粉絲付費。這是一個釘子邏輯，因為將垂直領(lǐng)域的內(nèi)容做到了極致，足夠有稀缺性。
三，短視頻在哪些領(lǐng)域還有機會
楊林苑將內(nèi)容付費比作在新大陸開稅務(wù)局，他認為這種形式對內(nèi)容的專業(yè)度要求極高，對于這種定位的內(nèi)容來說，“一百個深愛你的人比一萬個覺得你還不錯的人要重要得多”，因為前者更容易買單，也更容易形成自發(fā)傳播。
另外一種頗具想象空間的是與電商結(jié)合，巨大價值與挑戰(zhàn)并存，比如羅振宇賣書與吳曉波賣酒，都是類似模式。短視頻與垂直電商結(jié)合所面向的小眾人群，活躍度會非常高。
他將一切產(chǎn)品和內(nèi)容背后都理解為有各自的特定心理屬性。
張文廣透露，從2015年到今天，新媒體或者是短視頻更主要的變現(xiàn)方式還是廣告；對于二更來說也正在考慮新的變現(xiàn)方式，比如考慮從創(chuàng)意部分開始收費，早些時候這都是免費的，因為賺制作部分的錢；從去年下半年開始，開始考慮創(chuàng)意部分收費，然后制作部分開始收費，然后傳播部分開始收費。
他認為過去三年時間里，賺品牌的錢相對而言是最好賺的，可以做很高的溢價。
四，知識短視頻如果想得到傳播首先要滿足階段性情緒
馬昌博認為知識短視頻的可視化翻譯主要有三個基本點：第一個是階段性情緒，因為知識是普遍存在的，社會上從來都不缺乏知識，而是缺乏經(jīng)過翻譯的知識，所以如果想讓知識得到傳播，首先要滿足階段性情緒，比如高房價、“身體被掏空”，沒有情緒是得不到傳播的。
其次是必須要找到痛點知識，比如對一個年輕人而言，骨質(zhì)疏松就不是知識痛點，為什么？因為還年輕，但是對于老年人骨質(zhì)疏松就是知識痛點。
最后要有應(yīng)用場景，比如你要教給公眾的不是一道公式，而是一道應(yīng)用題，你要告訴他這個題在什么場景下被應(yīng)用。
五，流量獲取更容易還是更難，更便宜還是更貴
二更CMO張文廣認為對于二更來說其實是相對更容易了，因為優(yōu)質(zhì)渠道在變多，并且可以更好地接觸到數(shù)據(jù)以便于總結(jié)經(jīng)驗。
一下科技副總裁何一則認為不論明星大V還是PGC，一個好的信息結(jié)點首先要有好的內(nèi)容支撐，去滿足用戶的需求。對于大的PGC或網(wǎng)紅來講，其實不需要那幾塊錢的補貼，因為它們需要的是更大的曝光，建立垂直領(lǐng)域的話語權(quán)。流量是一種雙方互相支撐，是一個利益共同體，我們平臺給它更多的流量支持，然后它幫我們留住這些用戶。
橘子娛樂運營副總裁秋薇則從打動人心內(nèi)容的方面切入，認為這種能帶來流量的內(nèi)容一定是深切入的、非常具體的話題，才更容易讓人產(chǎn)生共鳴如果只是為了追求流量而做大而全，反而讓用戶get不到點。
快手內(nèi)容策劃負責(zé)人張慧聰則表示，會有機器算法匹配到個性化推薦中，今年的流量要比去年獲取相對容易許多，主要有兩個原因，一是平臺資源很多，會自然帶來增量，二是做事比較早，用戶激勵較好。
5月5日，在由網(wǎng)易科技主辦的頻變“短視頻浪潮中如何淘金”為主題的第48期五道口沙龍上，即刻視頻創(chuàng)始人王留全、現(xiàn)當(dāng)二更CMO張文廣、短視視知TV創(chuàng)始人馬昌博、頻變一下科技副總裁何一、現(xiàn)當(dāng)StarVC投資總監(jiān)楊林苑、短視快手內(nèi)容策劃負責(zé)人張慧聰、頻變橘子娛樂運營副總裁秋薇等分別從媒介、現(xiàn)當(dāng)沈陽沈河區(qū)全套服務(wù)（上門服務(wù)）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金流量、運營和變現(xiàn)等關(guān)鍵詞為切入點，分享了各自從事行業(yè)以來的見解。
王留全認為短視頻真正的爆發(fā)時間點或?qū)⒊霈F(xiàn)在今年下半年到明年上半年之間，將到生命周期最高峰；何一表示大的PGC或網(wǎng)紅其實真正需要的不是補貼，而是最大程度的曝光，建立垂直領(lǐng)域的話語權(quán)；秋薇將真正打動人心的內(nèi)容理解為深切入的、非常具體的話題，而不僅令是追求流量上的大而全；張慧聰則表示快手產(chǎn)品的簡潔風(fēng)是通過大數(shù)據(jù)計算結(jié)果設(shè)置；張文廣認為對于短視頻平臺來說，必須要找到一個點，做到在這個領(lǐng)域不可或缺；楊林苑形容付費形式的內(nèi)容就像在新大陸開稅務(wù)局，收的是認知稅；馬昌博認為知識短視頻如果想得到傳播，首先要滿足階段性情緒。
一，短視頻將在未來一年達到生命的最高峰
王留全認為，這一拔兒創(chuàng)業(yè)中，短視頻真正的爆發(fā)應(yīng)該在今年下半年到明年上半年，此外，
短視頻混亂期即將結(jié)束，下半場要開始。
對于下半場來說，主要有三個關(guān)鍵詞：垂直，深度，商業(yè)化。垂直對于短視頻來說是一個很好的切入口，其次要追求深度，過去兩年時間里，實際上用戶的需求在不斷向深度走，過去流量表現(xiàn)不是很理解但卻有深度的內(nèi)容正在逐漸被歡迎。具有深度的知識類視頻在被用戶逐漸接受，在這之后出現(xiàn)的變是商業(yè)化。
二，諸如娛樂八卦類信息并不會有粉絲付費
何一表示，短視頻和文字內(nèi)容在今天都迎來了一個特殊時代，在信息量足夠大的時候，每個人都需要做取舍。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻內(nèi)容有它本身的價值曲線，諸如娛樂八卦類的信息，覆蓋人群非常廣，但這樣的內(nèi)容獲得的粉絲并不會為之付費，因為信息沒有稀缺性，所以這樣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)邏輯是羊毛出在豬的身上，讓廣告主付費。
另一個方向是做垂直深度內(nèi)容，讓粉絲付費。這是一個釘子邏輯，因為將垂直領(lǐng)域的內(nèi)容做到了極致，足夠有稀缺性。
三，短視頻在哪些領(lǐng)域還有機會
楊林苑將內(nèi)容付費比作在新大陸開稅務(wù)局，他認為這種形式對內(nèi)容的專業(yè)度要求極高，對于這種定位的內(nèi)容來說，“一百個深愛你的人比一萬個覺得你還不錯的人要重要得多”，因為前者更容易買單，也更容易形成自發(fā)傳播。
另外一種頗具想象空間的是與電商結(jié)合，巨大價值與挑戰(zhàn)并存，比如羅振宇賣書與吳曉波賣酒，都是類似模式。短視頻與垂直電商結(jié)合所面向的小眾人群，活躍度會非常高。
他將一切產(chǎn)品和內(nèi)容背后都理解為有各自的特定心理屬性。
張文廣透露，從2015年到今天，新媒體或者是短視頻更主要的變現(xiàn)方式還是廣告；對于二更來說也正在考慮新的變現(xiàn)方式，比如考慮從創(chuàng)意部分開始收費，早些時候這都是免費的，因為賺制作部分的錢；從去年下半年開始，開始考慮創(chuàng)意部分收費，然后制作部分開始收費，然后傳播部分開始收費。
他認為過去三年時間里，賺品牌的錢相對而言是最好賺的，可以做很高的溢價。
四，知識短視頻如果想得到傳播首先要滿足階段性情緒
馬昌博認為知識短視頻的可視化翻譯主要有三個基本點：第一個是階段性情緒，因為知識是普遍存在的，社會上從來都不缺乏知識，而是缺乏經(jīng)過翻譯的知識，所以如果想讓知識得到傳播，首先要滿足階段性情緒，比如高房價、“身體被掏空”，沒有情緒是得不到傳播的。
其次是必須要找到痛點知識，比如對一個年輕人而言，骨質(zhì)疏松就不是知識痛點，為什么？因為還年輕，但是對于老年人骨質(zhì)疏松就是知識痛點。
最后要有應(yīng)用場景，比如你要教給公眾的不是一道公式，而是一道應(yīng)用題，你要告訴他這個題在什么場景下被應(yīng)用。
五，流量獲取更容易還是更難，更便宜還是更貴
二更CMO張文廣認為對于二更來說其實是相對更容易了，因為優(yōu)質(zhì)渠道在變多，并且可以更好地接觸到數(shù)據(jù)以便于總結(jié)經(jīng)驗。
一下科技副總裁何一則認為不論明星大V還是PGC，一個好的信息結(jié)點首先要有好的內(nèi)容支撐，去滿足用戶的需求。對于大的PGC或網(wǎng)紅來講，其實不需要那幾塊錢的補貼，因為它們需要的是更大的曝光，建立垂直領(lǐng)域的話語權(quán)。流量是一種雙方互相支撐，是一個利益共同體，我們平臺給它更多的流量支持，然后它幫我們留住這些用戶。
橘子娛樂運營副總裁秋薇則從打動人心內(nèi)容的方面切入，認為這種能帶來流量的內(nèi)容一定是深切入的、非常具體的話題，才更容易讓人產(chǎn)生共鳴如果只是為了追求流量而做大而全，反而讓用戶get不到點。
快手內(nèi)容策劃負責(zé)人張慧聰則表示，會有機器算法匹配到個性化推薦中，今年的流量要比去年獲取相對容易許多，主要有兩個原因，一是平臺資源很多，會自然帶來增量，二是做事比較早，用戶激勵較好。
