降溫帶動取暖類家電需求激增 四季度家電板塊良好增勢有望延續
暖菜板、動電需度家電板暖被機、取暖求激無錫濱湖區外圍空乘[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金踢腳線取暖器、增季熱水器……近日，塊良伴隨全國多地新一輪的好增降溫來襲，取暖類電器需求激增。望延有平臺數據顯示，降溫今年“雙11”取暖類大家電需求增長迅猛，動電需度家電板中央采暖、取暖求激中央熱水器銷售額分別同比猛增115%、增季123%。塊良與此同時，好增無錫濱湖區外圍空乘[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金線上線下門店抓住降溫經濟的望延銷售契機，為“雙11”返場再拉一波消費熱潮。降溫
取暖電器需求激增，市場趨向多元細分
11月14日，廣州氣溫最低氣溫降至13.6。記者走訪廣百百貨、正佳、天河城等商場的電器銷售專區看到，夏季集中展示電風扇、空調扇的區域，已換成了各種規格、功能的電暖氣產品，價格在一二百元至上千元不等。商家也緊抓降溫經濟的銷售契機，為“雙11”返場再拉一波家電消費熱潮。
來自蘇寧易購數據顯示，受寒潮降溫天氣影響與高品質家電選購的需求拉動，今年“雙 11”取暖類大家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。奧維云網大數據顯示，“雙11”開門紅期間，暖風機、電熱油汀、小暖陽份額實現增長，特別是 300-400 元價格段份額增長明顯。
“隨著用戶對保暖的需求不斷提升，取暖器市場趨向多元、細分。”蘇寧易購相關負責人告訴記者，11月以來，以踢腳線取暖器、取暖桌、暖菜板為代表的“新”取暖神器迎來熱銷，其中取暖桌銷售額同比增長63.5%。取暖消費也呈現出明顯的地域特色，西南地區更青睞集家電、家居功能于一體的取暖桌，華東地區更偏愛小巧、輕便的暖菜板。
“雙 11”家電銷售“前高中低后平”
剛剛落幕的“雙11”，家電銷售錄得不錯的戰績，多家家電企業實現靚麗增長。根據各大廠商發布公司戰報，美的品牌在“雙11”期間零售額實現近20%的同比增長，東芝品牌銷售額增長超40%，華凌品牌銷售額增長近40%。海爾品牌成套購買用戶同比增長 63%，卡薩帝成交用戶增長35%，三翼鳥場景成交額同比增長87%。
今年“雙 11”，家電銷售總體呈現出哪些不同于往年的特點?“電商平臺回歸低價競爭的商業邏輯，在流量瓶頸面前，以低價為導向的流量爭奪成為重點。”奧維云網(AVC)大家電事業部副總經理裴東敏分析，繼“雙11”節點不斷前置、預售模式再次前置之后，今年“雙11”京東現貨模式將“雙11”節奏再次提前，三周促銷期形成了前高中低后平的銷售節奏。
奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，大家電 2023 年 10 月 23日-29 日線上規模突破 148 億元，同比增長 352.7%，而 2023 年 10 月30 日-11 月 5 日規模為 199 億元，同比下降 13.7%。累計兩周整體規模同比實現8.9%的增長。
市場前瞻：家電板塊增勢有望延續
裴東敏認為，電商平臺以低價為流量吸引利器，市場仍能通過調控產品結構來實現經營質量的改善。大家電中，冰箱冷柜、洗衣機干衣機均實現價格增長;空調產業進入淡季，結構調整空間較小，均價整體持平;洗烘套裝則以更加親民的價格姿態走進消費者視野，均價有小幅降低。
銀河證券指出，家電行業景氣如期恢復，優質標的受公募基金堅定持有。四季度，隨著節慶促銷拉動需求釋放，以及海外渠道去庫存進入尾聲，家電板塊良好增勢有望延續。受益于出口改善的白電龍頭、地產邊際改善的廚電、國內外節慶促銷帶動景氣回升的清潔電器將受到投資關注。
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